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最前线 | 知乎将上线直播功能,核心还是商业化

新闻来源:田墩新闻 | 发布时间:2019-11-12 18:46:24| 作者:匿名

9月30日,36氪星从智湖用户“杨鹤”发布的站内信中得知,智湖直播预计将于10月11日正式启动,首批受邀用户将拥有独家官方人员与直播时间等相关事宜进行沟通。

氪星已经就此事寻求智虎的证实。截至发布之时,另一方尚未做出任何回应。

直播被喋喋不休的快手们视为商业兑现的重要手段,现在已经成为智虎商业尝试的另一个起点。今年5月,该界面援引知情人士的话说,快速通道2019年的收入目标是300亿元,其中直播和广告是主要收入来源。此前,几个独立消息来源向36氪星透露,2018年快线的收入接近200亿元,其中大部分来自直播。然而,这一数字尚未得到快速通道小组的正式确认。

另一方面,字节跳动今年也加大了对直播的重视。今年3月,36氪星独家获悉,字节跳动正在建设一个“大中型直播电台”,以进一步提升直播至更重要的战略地位。

这种“摇钱树”的直播不想错过交通平台。此外,智湖目前的情况是商业化并不顺利。平台已经证明了直播的盈利能力。智虎只需要根据社区的特点向它学习。

直播功能推出之前,智虎已经有了类似的功能。2016年5月,智虎推出了智虎直播。通过这个功能,智虎大五可以参与现场问答,为用户解答。为了保持良好的现场气氛,该功能在推出初期通过邀请系统进行了测试。大多数被邀请的大V是他们各自领域的资深人士,并通过高质量的回答积累了粉丝。

智虎即将播出的直播仍然使用邀请系统。在外人看来,高质量、面向思想的内容平台商业化的每一步都需要谨慎。根据用户“杨浩”在智湖留下的信息,他被认证为区域销售经理,在智湖回答了3654个问题,问了200多个问题。根据以往对直播在线情况的了解,不难发现,被智虎邀请开通直播功能的用户大多是智虎的种子用户和某一领域的专家。智虎在早期就需要这样一个大V来保证直播的质量,并促进良好口碑的产生。

在此之前,普通用户通过现场直播的大电视购买门票或赠送门票来参与观看。目前还不清楚普通观众将来会如何参与智湖的直播。如果没有像颤音这样的特定阈值限制,它将会覆盖比Live更多的用户。

智虎的优势在于它聚集了大量来自各行各业的高素质创造者。经过多年的发展,智虎被宣传为“高质量的知识共享平台”。因此,智虎积累了一群忠实的粉丝。智虎创始人兼首席执行官周源在今年4月举行的智虎2019新知青年大会上透露,截至今年1月,智虎拥有超过2.2亿用户,累计回复超过1.3亿。高质量的社区和忠诚的用户也是快速玩家和百度今年在智湖率先融资的重要原因,帮助他们完成了迄今为止最大一轮融资。

然而,有利也有弊。如何平衡社区氛围和商业选择是智虎面临的一个难题。此外,流动优势是否能被有能力的创造者、定居的组织所利用,以及在多大程度上能被他们所利用,也是值得怀疑的。此前,智虎推出了“好东西推荐”功能,但创作者想增加一定的门槛限制,只有几个科尔可以做到这一点。

此外,智虎还面临着来自其他内容平台的竞争。在垂直类别中,颤音拍板也在加强知识和内容的共享,并提供真正的黄金和白金来支持内容创作者。

在商业化的尝试中,智虎今年采取了许多举措。在线“潮”社区应用,竞争男性群体种草;首次引入"盐选会员"服务,扩大b站和aiqiyi等会员制度。在线“好东西推荐”,与京东等电子商务平台一起推动用户的购买转型。招募mcn来帮助你自己和你的组织寻找和利用收入机会。智虎正在探索尽可能实现商业兑现的途径。

智虎不仅需要加强自身流动性,还需要帮助智虎的大五实现流动性。与此同时,要在社区氛围之间找到平衡并不容易。

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